セラースプライトの関連トラフィック

Amazon関連トラフィックとは？
関連トラフィックの使い方
関連トラフィックできることは？
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Amazon関連トラフィックとは？

Amazonサイト内トラフィックの構成は、検索トラフィックに加えて、商品詳細ページの関連トラフィックも、セラーにとって重要なトラフィック入口であることがわかります。

購入者が商品を検索して商品詳細ページに入ると、ユーザーの訪問、ジャンプ、閲覧履歴、広告関連などの行動に基づいて、Amazonのシステムが自動的に商品との関連性が高い、または補完的な商品をいくつか推薦します。

こうしたトラフィック入口の多くは、消費者の行動に基づいてアマゾンのシステムがマッチングしているが、介入することも不可能ではないです。自動的なトラフィック経路に加え、販売者はサイト内広告や購入者が購入を組み合わせられるようにすることで、これらの関連トラフィックの獲得を促進することもできます。

関連トラフィックの使い方

セラースプライトにログインしてトップ画面から「機能」を選択して関連トラフィックをクリックしてください。

画像出典：セラースプライト

関連トラフィックの機能は頻繫に使うのでお気に入り★をした方がいいと思います。

他の機能でも頻繫に使うならお気に入りをしてください。

次回はログインしたらお気に入りの機能をすぐにアクセスすることが出来ます。

今から関連トラフィックの機能を確認してみます。

日本を選択して授乳ブラの商品ASINを入力してからリサーチボタンを押してください。

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全ての関連トラフィックと売れ筋の関連トラフィックを確認可能です。今回は全ての関連トラフィックを押します。

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写真をみると自然トラフィックと広告トラフィックをわかりました。この商品はほぼ広告トラフィックですね。

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関連トラフィックを押すと詳細なデータが表示されます。

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関連トラフィックできることは？

1、トラフィック漏れをチェックして、Lisitngトラフィック入口を全体的な改善

商品の全体的な関連トラフィック構造を確認し、統計表の右上にある「用語解釈」をクリックすると、関連トラフィックのすべての次元のトラフィック入口を比較し、ASINのどの部分にトラフィック不足があるのかを確認できます。

または、自分にとってより価値があるトラフィック源を最適化できます。特に無料トラフィックについて、例ASINのように、主に「商品広告」からの関連トラフィックでは、このセクションの関連商品のListing要素と比較し、自社のListingを継続的に最適化することで転換率を向上させることができます。

2、競合商品のトラフィックを獲得し、商品の露出を向上させる

「ほかもチェック」などのセクションの関連商品では、そのカギはハイコストパフォーマンス（費用対効果が高い）です。トラフィックの良い類似商品に対して、自社商品が低価格、高評価、多評価などの優位性を持っていれば、その商品にポジショニング広告を出して、より多くの表示を獲得し、競合商品のトラフィックを取り込むことができます。

3、商品ラインナップを拡大し、新しい商品機会を発見する

例えば「よく一緒に購入」などのセクションの関連商品では、セラーが商品セレクト時に、商品ラインナップの拡充に活用できます。例：購入者は、電動お掃除ブラシを購入すると同時に、替えブラシも一緒に購入することが多いです。

一方、細分化市場に関連商品ラインをすでにレイアウトしている場合は、Amazonシステム推奨設定を参考に、バンドルプロモーションを設定してトラフィックの閉ループを作ったり、売れ筋商品との関連付けを促進したりすることができます。

4、トラフィックの精度を高めるために、Listingや商品の適合性を確認する

「商品広告」などのセクションの関連商品については、自社の商品広告が関連する商品ページにマッチングされているかどうかを確認するために利用できますが、もしマッチングされた商品のほとんどが自社と全く関係のない商品だった場合、Amazonがそのような誤った判断をする原因が自社のListingに問題がないかを確認し、トラフィックの精度を高めるための調整を間に合わせる必要があります。